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行业新闻 » 千亿官网童装行业发展现状及市场前景预测

与成人类服装相比,我国童装行业起步较晚。随着家庭消费习惯的变动,境内专业童装起步于上世纪90年代中叶,眼下仍处于快速发展之旺盛期。2013-2017年8月全国200专门家重要零售企业服装各细分行业之销量同比增速,除2017年1-8月女装销售增速高于童装外;在任何时期,童装行业之加快均领先于其他子行业。

我国服装各类型生命周期

2013-2017年8月全国200专门家重要零售企业服装细分行业零售额同比增速

  以服饰和鞋履为区分维度,狭义的童装市场可以划分为童装(衣着)市场与童鞋市场。2016年我国童装(衣着)的推销市场规模为1450.11亿元,2012-2016年之CAGR为8.17%,预测2017-2019年之CAGR为7.29%;2016年我国童鞋的税额市场规模为479.80亿元,2012-2016年之CAGR为10.15%,预测2017-2019年之CAGR为8.75%。2013年以来,童装(衣着)与童鞋的市场规模同比增速均高于服装行业整体增速。

2012-2019年我国童装(衣着)销售额市场规模增速

2012-2019年我国童鞋销售额市场规模及同比增速

  随着8090之后进入婚育高峰期,2012年以来千亿官网迎来第四次婴儿潮。江山工商局数据显示,2011-2015年我国0-14岁人多少逐年攀升,2015年加快达到7.26%,数达到2.42京口;2016年0-14岁人多少占人口比例达到16.64%,为2010年以来的最高值。根据联合国测算,我国2012年0-14岁人增速由负转正并在下8年内继续正增长,数将于2020年达到2.61京峰值。013年11月与2015年10月,我国相继启动实施了“单独二孩”和“圆满二孩”政策。据国家卫计委之计量,2016年约有9000万对育龄夫妇符合规范,预估此后每年将新增250万新生儿。粗大的适合消费人群为童装市场发展奠定了基础。

2008-2030E年0-14岁人多少(左轴)及同比增速(西部轴)

  自“单独二孩”政策实施以来,各年龄段的服装销售增速变化可以知道体现出人口政策对童装消费的影响。根据智研咨询统计的数额,人政策首先引起我国新生儿数量之加快上涨,由此导致童装市场规模之壮大主要体现在婴幼儿服饰上。副2013年开始,婴幼儿服装销售规模迅速上涨,并且增速保持在男、女大童装的加快之上。婴幼儿服饰率先享受政策红利,预测从今年起,我国大童装也逐步迎来加速增长。

2011-2017E年婴幼儿服饰、男大童装、女大童装销售额增速

  与另外发达国家相比,我国童装人均消费额仍落后较多。2016年我国童装人均消费额仅为16人民币,约为印尼人均消费的1/4,几内亚人均消费的1/8。近些年,居民人均可支配收入不断增高,生存消费水平也随之提升。同时《2015年新浪母婴消费白皮书》表现,8090之后占育儿群体的百分比已超85.9%。该系人群多为独生子女,成人于相对优越和宽松的经济条件中,对存在品质有稳定追求,并且保有优生优育的育儿观念。千亿官网目前主流的4+2+1人家结构为孩子消费支出提供了两代人财富积累的基本功,童装作为孩子消费中占比相对大的种类,名将受益于本次消费升级。

2016年各国童装人均消费额(单位:人民币/人口)

2010-2016年城镇/乡野居民人均可支配收入

  副价格维度来看,童装可以划分为奢侈品品牌、高端品牌、官方高端品牌和低端品牌。艺术品品牌为传统奢侈品品牌的童装线,如YoungVersace、ArmaniJuniors,单件T恤价格约为千元以上;高端品牌包括一些标准高端童装品牌,如PawinPaw、Kingkow,以及成人装的延伸品牌,如AdidasKids、jnbybyJNBY,单件T恤价格约为300元以上;官方高端也分为专业童装品牌,如安奈儿、巴拉巴拉、小猪班纳,以及成人装的延伸品牌,如GapKids、ZaraKids,单件T恤价格约为100元以上;低端品牌则是指无知名度的童装品牌或无品牌服装,普通单件T恤价格在100元以下。完全来看,童装高端市场主要由国际品牌主导,我国标准童装品牌大多集中于中高端市场。

童装品牌按价格维度区分

       百花齐放度高、处于快速成长期的童装行业吸引了无数服装企业之眼光。除了专业童装品牌接二连三的涌现,活动体育金牌、快时尚品牌、休闲服饰品牌以及其他成人装品牌也扰乱加码儿童市场,强化行业竞争,形成了当前国内外多品牌混战的框框。眼下我国童装市场参与者众多,质参差不齐,市场仍不成熟,集中度较低。

  童装(衣着)市场主要由专业童装品牌与成人装品牌童装线组成,童鞋市场主要由专业童鞋品牌组成,童鞋市场集中度略高于童装(衣着)。据统计,2016年我国童装(衣着)市场销售额占比前四名分别为巴拉巴拉、AdidasKids、安奈儿和小猪班纳,CR4为7.9%,她中巴拉巴拉之市场销售额占比为5%,领先其他品牌。2016年我国童鞋市场销售额占比前四名分别为NikeKids、ABC、七波辉和AdidasKids,CR4为12.9%,未来两名NikeKids、ABC市场销售额占比均为4.1%。

2013-2016年我国童装(衣着)市场销售额占比前十名

2013-2016年我国童鞋市场销售额占比前十名

(来源:千亿官网产业进步研究网)


    

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